Товарный знак в Китае: регистрация, проверка CNIPA и риск отказа
В Китае зарегистрировано огромное количество товарных знаков. По данным CNIPA, к концу 2025 года количество действующих зарегистрированных товарных знаков достигло 53,032 млн. Это делает подбор свободного названия значительно сложнее, чем кажется на старте: многие простые, описательные и общеупотребительные слова уже заняты в нужных или смежных классах.
Поэтому при регистрации товарного знака в Китае часто недостаточно просто перевести английское название или выбрать слово с очевидным значением. Названия, которые прямо описывают товар, его качество, состав, назначение или преимущество, могут быть признаны недостаточно различительными. Кроме того, такие слова чаще уже используются другими компаниями, что повышает риск отказа из-за сходства с ранее зарегистрированными знаками.
Регистрация товарного знака в Китае требует предварительной стратегии. Недостаточно просто выбрать название бренда и подать заявку в CNIPA. Китайская экспертиза оценивает не только текстовое обозначение, но и логотип, китайское название, общее визуальное впечатление и риск сходства с ранее зарегистрированными знаками.
Как CNIPA оценивает товарный знак
При рассмотрении заявки CNIPA проверяет, может ли знак индивидуализировать товары или услуги заявителя. Экспертиза оценивает:
- обладает ли знак различительной способностью;
- не является ли название слишком общим или описательным;
- нет ли ранее зарегистрированных или ранее поданных сходных знаков;
- не вводит ли обозначение потребителя в заблуждение;
- не возникает ли риск смешения с другим брендом;
- соответствует ли знак заявленным классам товаров и услуг.
Главная логика экспертизы: товарный знак не должен быть похож на уже зарегистрированный знак настолько, чтобы потребитель мог связать товары с другим производителем
Что CNIPA может признать сходным и почему заявка получает отказ
Основное основание для отказа в регистрации товарного знака в Китае — признание заявленного обозначения тождественным или сходным до степени смешения с более ранним зарегистрированным или ранее поданным знаком. CNIPA оценивает знак комплексно: по внешнему виду, звучанию, смыслу и общему впечатлению для потребителя. Если эксперт приходит к выводу, что покупатель может перепутать источник товара или связать новый знак с уже существующим брендом, заявка может быть отклонена.
При этом важно учитывать несколько практических нюансов.
Во-первых, отличие в одну букву или один слог не гарантирует регистрацию. Если новое название сохраняет похожее звучание, написание или смысл, риск отказа остается высоким. Например, условные обозначения VITARO и VITERO могут быть признаны сходными, несмотря на формальное различие.
Во-вторых, CNIPA обращает внимание на доминирующий элемент знака. Если основная запоминающаяся часть совпадает с более ранним товарным знаком, добавление второстепенных слов или декоративных элементов может не помочь. Например, если уже существует знак SUN, заявка на SUNPOWER может быть отклонена, если элемент SUN воспринимается как главный и сохраняет риск смешения.
В-третьих, добавление общих или описательных слов не всегда устраняет сходство. Слова вроде pro, global, premium, official, shop, group, life, beauty, tech часто воспринимаются как слабые, рекламные или описательные элементы. Они не меняют главное впечатление от знака, если ключевая часть уже совпадает или близка к чужому бренду.
Еще одна частая причина отказа — описательность обозначения. Товарный знак должен отличать товары или услуги одной компании от товаров или услуг других участников рынка. Если название прямо описывает товар, его качество, состав, назначение или функцию, оно может быть признано слабым или нерегистрируемым.
Отдельно важно проверять комбинированные обозначения. Если заявка включает английское название, китайские иероглифы и графический элемент, эксперт CNIPA может анализировать каждый элемент отдельно. Если хотя бы один из элементов будет признан сходным с ранее зарегистрированным знаком, вся комбинированная заявка может быть отклонена полностью. Поэтому проверки только текстового названия недостаточно: логотип, форма, силуэт, визуальная композиция и китайская версия бренда также требуют предварительной проверки.
Комбинированная заявка или раздельная подача: что выбрать
При подаче заявки в CNIPA важно заранее определить, какие элементы бренда нужно защищать: название на латинице, китайское название, логотип или их комбинацию.
Если подать только комбинированный знак, охрана будет распространяться прежде всего на знак в зарегистрированном виде.
При этом есть дополнительный риск: если один из элементов комбинированного обозначения будет признан тождественным или сходным до степени смешения с уже зарегистрированным товарным знаком, CNIPA может отклонить всю заявку целиком.
Раздельная подача снижает этот риск и увеличивает шансы на успешную регистрацию. Если название на латинице, китайское название и логотип подаются отдельными заявками, проблема с одним элементом не блокирует регистрацию остальных.
Именно поэтому для Китая часто рекомендуется не ограничиваться одной комбинированной заявкой, а строить стратегию регистрации товарного знака с учетом фактического использования бренда на упаковке, маркетплейсах, в рекламе и экспортных поставках.
Оптимальная стратегия для Китая — раздельная подача.
Вместо одной комбинированной заявки вы подаете несколько самостоятельных:
- заявка на словесный знак (английское название);
- заявка на китайское название (иероглифы);
- заявка на логотип (графический элемент).
Преимущества раздельной подачи:
- Риск одного элемента не блокирует остальные. Если один элемент отклонят из-за сходства с чужим знаком, заявки на остальные элементы продолжат рассматриваться независимо .
- Гибкость использования. Вы сможете использовать название, логотип и китайскую версию бренда как по отдельности, так и в любых сочетаниях — на упаковке, в рекламе, на маркетплейсах.
- Более широкая охрана. Каждый зарегистрированный элемент защищен самостоятельно. Нарушителю сложнее «обойти» ваш бренд, меняя только логотип или используя только название.
- Легче преодолевать отказы. Если один из знаков получил предварительный отказ, у вас есть возможность оспорить его, не подвергая риску остальные заявки.
Показательный пример — заявка на комбинированный товарный знак, где словесное название бренда было подано вместе с графическим логотипом. CNIPA выявила сходство графического элемента с ранее зарегистрированным знаком: оба обозначения содержали похожий стилизованный плод с верхним декоративным элементом. Из-за этого вся комбинированная заявка была отклонена, хотя словесная часть сама по себе могла не иметь прямого конфликта.
Как выбирать английское название бренда для Китая
Английское название для китайской регистрации нужно выбирать не только с точки зрения маркетинга, но и с точки зрения экспертизы CNIPA.
Рекомендации
- Избегать прямого описания товара
Название не должно прямо отвечать на вопрос: что это, из чего сделано, какую функцию выполняет, какого качества товар. - Не строить бренд только на общеупотребительных словах
Слова вроде best, natural, green, global, premium, smart, healthy, organic часто слабы как главный элемент. - Использовать фантазийные или условно фантазийные слова
Лучше выбирать обозначения, которые не имеют прямого значения для категории товара. - Проверять не только точное совпадение
Нужно проверять похожие написания, фонетические варианты, возможные ошибки чтения и близкие транслитерации. - Не рассчитывать на одну букву разницы
Если отличие между вашим названием и чужим знаком только в одной букве, риск отказа остаётся высоким. - Не рассчитывать на добавление слабых слов
Добавление pro, official, group, global, china, premium может не устранить сходство, если главный элемент остаётся тем же. - Сразу продумывать китайское название
Для Китая важно не только английское название, но и китайская версия бренда. Она может использоваться потребителями, маркетплейсами, дистрибьюторами и производителями. Если китайское название не зарегистрировать заранее, его может занять другое лицо.
Необходимые этапы перед подачей заявки
Перед тем как подавать заявку в CNIPA, необходимо выполнить ряд обязательных шагов. Это значительно повысит шансы на успех и сэкономит время и деньги.
1. Предварительный поиск по базе CNIPA
Это самый важный шаг. Нужно провести поиск не только по точным совпадениям, но и по сходству — звучанию, смыслу, графике . Поиск должен проводиться отдельно для:
- английского названия;
- китайского названия (в разных вариантах транслитерации);
- логотипа.
Важно: Поиск должен проводить профессионал. Самостоятельный поиск часто бывает неточным из-за языкового барьера и особенностей китайской базы данных .
2. Определение классов МКТУ
Китай использует Международную классификацию товаров и услуг (МКТУ) с 45 классами. Нужно точно определить, в каких классах вы будете регистрировать знак, исходя из ваших реальных товаров и услуг .
Обратите внимание: в одном классе можно выбрать до 10 подкатегорий без дополнительной платы .
3. Определение состава заявки (комбинированная или раздельная)
Как обсуждалось выше, нужно принять стратегическое решение: подавать одну комбинированную заявку или несколько раздельных. Для большинства компаний раздельная подача предпочтительнее, несмотря на более высокие первоначальные затраты.
Итог
Регистрация товарного знака в Китае требует не просто формальной подачи заявки, а предварительной оценки рисков. CNIPA может отказать не только при полном совпадении с уже зарегистрированным знаком, но и при сходстве по звучанию, написанию, смыслу, графическому элементу или доминирующей части обозначения.
Особенно важно проверять не только английское или китайское название бренда, но и логотип. Если заявка подается как комбинированный знак, конфликт по одному элементу может привести к отказу по всей заявке целиком. Поэтому для Китая часто более надежной стратегией становится раздельная регистрация ключевых элементов: словесного обозначения, китайского названия, логотипа и, при необходимости, комбинированного знака.
При выборе названия лучше избегать слишком общих и описательных слов, которые прямо указывают на товар, его свойства или назначение. Более сильную позицию обычно имеют выдуманные и фантазийные обозначения и аббревиатуры, не связанные напрямую с категорией товара. Но даже такие названия нужно проверять заранее: отличие в одну букву или добавление слабого слова вроде pro, global, premium или official не всегда устраняет риск смешения.
Consulting R - сопровождаем регистрацию товарных знаков в Китае: професиионально проверяем название и логотип, оцениваем риски сходства, помогаем выбрать структуру подачи и выстроить стратегию защиты бренда для производства, экспорта, маркетплейсов и работы на китайском рынке.
